Las agencias de publicidad fueron siempre agentes de retención de la red social. A fines de 2018 Facebook reclamó a la AFIP que no correspondía pagar.
De un lado Facebook. Del otro,
las agencias de publicidad digital. En el medio, la AFIP. Y un debate que en el
mundo crece y en la Argentina es vagón de cola: el cobro de impuestos a las
plataformas digitales. Con un condimento adicional: después de idas y vueltas
entre estos tres actores, las agencias digitales denuncian extorsión de parte
de la red social por una cuestión tributaria, justo en tiempos de déficit
fiscal 0. Se trata de unos u$s50 millones anuales que ¿Facebook debe pagar o
no? Para las agencias, está claro que sí. Facebook dice que no.
La tensión entre Facebook y las
agencias digitales comenzó el año pasado cuando la red social cuestionó la
retención del impuesto a las ganancias que hacían las agencias de publicidad
argentinas que compraban su espacio.
En noviembre, Facebook le hizo
una consulta vinculante a la Agencia Federal de Ingresos Públicos (AFIP) en el
que argumentaba que no le correspondía pagar impuesto a las ganancias por
tratarse de una empresa asentada en Irlanda, y no en la Argentina. Por ende, no
corresponde que tribute por esa situación, de acuerdo a un documento al que
accedió iProfesional.
Y agregó que los servicios de
publicidad dados a los clientes en Argentina son servidos a través de la
plataforma de Facebook y otros sitios web. Por ende, los clientes están pagando
el servicio de anuncios y no por el acceso a su plataforma, a la información de
usuarios o a cualquier tipo de asistencia técnica.
Luego, aclara que Facebook
Irlanda tampoco posee empleados en el país, y que el servicio de publicidad
brindado a los clientes es asentado fuera de estas fronteras.
El documento continúa explicando
las razones por las que no corresponde que se le retenga ningún tipo de
tributo. Y enfatiza que "a partir del 1° de diciembre de 2018, Facebook Irlanda
NO (sic) aceptará la retención de impuestos de los clientes en Argentina para
servicios de publicidad".
Hasta diciembre de 2018, las
agencias efectuaban la retención por el impuesto a las ganancias y lo
depositaban en una cuenta de la AFIP. La plataforma había enviado a la agencia
de recaudación una carta explicando su situación. Allí explicó las razones por
las que no le correspondía pagar, que fue explicado más arriba.
"El inicio de esta historia
es porque la sociedad a la que las agencias le facturamos está en Irlanda.
Cuando uno paga al exterior retiene el 31,5% en concepto de publicidad,
producción audiovisual y demás ítems vinculados. Cuando Facebook repitió su
escrito en diciembre se escudó en el artículo 13 de la ley de ganancias. La
AFIP le contestó que, por la descripción realizada no corresponde la
retención", dijo a iProfesional, Gustavo Buchbinder, presidente de
Interact, la Unión de Agencias Interactivas, que nuclea a agencias de márketing
y publicidad digitales.
Acá es donde se inició el
conflicto.
En la resolución 54/2018 la AFIP
indicó, entre otras cosas, que "sobre la base de los hechos expresados en
la consulta se entiende que la empresa del exterior que presta un servicio de
publicidad a través de su website a clientes locales no encuadra en los
supuestos de establecimiento permanente previstos en el artículo incorporado a
continuación del artículo 16 de la ley de gravamen".
A partir de ese momento, Facebook
comenzó a mandarles cartas a las distintas agencias para que cesaran en esa retención.
Y les dio un plazo de 90 días para que dejaran de efectuar la retención.
Acompañaban esa comunicación con la resolución de la AFIP.
"Pero entendemos que la ley
dice otra cosa. El problema es que si una agencia no retiene, un día puede
venir la AFIP y sancionarla porque no cumplió con su deber de agente de
retención porque uno es solidario como tal", agregó Buchbinder.
Desde la plataforma, señalaron
que "Facebook paga todos los impuestos requeridos por la ley en los países
donde opera y estamos en diálogo constante con las autoridades locales de esa
área. El año pasado, la AFIP emitió una resolución vinculante especificando el
tratamiento tributario para las retenciones de los servicios de publicidad de
Facebook en Argentina y lo estamos cumpliendo".
De acuerdo a fuentes relacionadas
con la red social algunas agencias comenzaron a cumplir con la disposición, y
otras no. Pero desde el lado de las empresas de publicidad la historia es
bastante diferente.
Según el presidente de Interact,
"Facebook comenzó a extorsionar a las agencias: si no dejaban de retenerle
les cerraba las cuentas. Cuando fue a las grandes, se le plantaron y le
dijeron: "Bueno, cerrala", y Facebook se frenó. Pero con las más
chicas se hacen los guapos. Y si a estas agencias les cierra las cuentas va a
ser un problema enorme".
Las empresas de publicidad también elevaron su consulta vinculante a la AFIP, "pero siempre contesta en términos difíciles de terminar de entender la situación", dijo otra fuente del sector publicitario.
Fuente: Iprofesional